سرویس اپل +Fitness در بحران: بازنگری در ساختار برای جلوگیری از شکست کامل

خدمات Apple Fitness Plus (Apple Fitness+) قرار است برای تشویق رشد تحت یک بازنگری و سازماندهی مجدد قرار گیرد. به گفته مارک ژرمن از بلومبرگ، این سرویس با مشکلاتی مانند ریزش زیاد کاربران و کاهش درآمد مواجه است و اپل در تلاش برای صرفه جویی در آن است.

خلاصه و نکات اصلی

• 🔹 عملکرد ضعیف: Apple+Fitness به عنوان یکی از ضعیف‌ترین بخش‌های دیجیتال اپل با نرخ توقف بالا و درآمد کم توصیف شده است.
• 🔹 بدون تغییر از زمان انتشار: این سرویس از زمان راه اندازی خود در سال 2020 تغییرات کمی داشته است و قیمت آن ثابت مانده است.
• 🔹 سازماندهی مجدد: برای بهبود نتایج، این بخش مستقیماً توسط Sambal Desai، معاون بهداشت اپل مدیریت می شود و به Apple Services گزارش می دهد.
• 🔹 بدون قطع سرویس: اپل قصد ندارد این سرویس را متوقف کند، زیرا انجام این کار با تصویر متمرکز بر سلامت شرکت و واکنش طرفداران وفادار در تضاد است.

چرا Apple+Fitness در بحران است؟

از زمانی که Apple Fitness Plus در سال 2020 راه اندازی شد، این سرویس تغییر زیادی نکرده است. این یکی از معدود اشتراک های اپل است که قیمت آن هنوز تغییر نکرده است 9.99 دلار در ماه یا 79.99 دلار در سال از نظر ویژگی های جدید، این سرویس در طول این سال ها تنها دارای چند ویژگی محدود بوده است، مانند پشتیبانی از یکپارچه سازی با استراوا باید نیاز به اپل واچ را برطرف کند.

به همین دلیل، مارک جارمن آن را یکی از “ضعیف ترین بخش های دیجیتال” در اپل می داند. مشکلات اصلی Apple Fitness Plus «نرخ ریزش کاربر بالا» و «پتانسیل درآمد کمتر» است.

آیا اپل این سرویس را متوقف خواهد کرد؟

با وجود این مشکلات، اپل هیچ برنامه ای برای کنار گذاشتن این سرویس ندارد. گارمن می‌گوید Fitness+ به اندازه کافی دنبال کننده وفادار دارد که ارزش آن را ندارد که آن را متوقف کنید. علاوه بر این، چنین اقدامی با تصویر کلی اپل در مورد سلامت سازگار نیست. ژرمن همچنین می گوید که اجرای این سرویس هزینه بسیار کمی دارد، که منطقی است زیرا تمام محتوا در داخل تولید می شود.

اپل + سرویس تناسب اندام

برنامه اپل برای نجات Fitness+ چیست؟

برای مقابله با این چالش ها، اپل در حال بررسی آینده Fitness+ و سازماندهی مجدد این بخش است. سومبول دسای، معاون بهداشت اپل، “فیتنس پلاس را به مجموعه خود اضافه خواهد کرد.” همانطور که قبلا در ماه اکتبر گزارش شده بود، Desai و کل بخش سلامت اپل قرار است به دلیل آن بازنشسته شوند جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیات، در حال حاضر ادی ک، معاون ارشد خدمات، گزارش خواهد داد. این ساختار جدید برای اعمال فشار بیشتر بر فیتنس پلاس برای بهبود نتایج طراحی شده است.

نگاهی به آینده خدمات Apple Sports

جدا از فیتنس پلاس، اپل بر روی بهبود بخش ورزشی خود تمرکز کرده است. به عنوان مثال، این شرکت اخیراً این برنامه را معرفی کرده است تمرینات به آیفون آورده شد و نیاز به اپل واچ برای استفاده از آن را از بین برد. آخرین AirPods Pro 3 و Powerbeats Pro 2 همچنین مجهز به نمایشگر داخلی ضربان قلب است که با فیتنس پلاس کار می کند. ویژگی اپل واچ نیز اخیراً رفیق تمرین کن دریافت مبتنی بر ویژگی هوش اپل با استفاده از صداهای مربی‌شده بر اساس مربی‌های فیتنس پلاس، بینش‌ها و انگیزه‌های شخصی‌سازی شده در طول تمرینات را ارائه می‌دهد.

فکر می‌کنید اپل چه ویژگی‌های جدیدی را برای جذاب‌تر کردن Fitness+ اضافه کند؟